• 導向標識研究

    中國傳統元素在現代標識設計中的運用

    深圳市路易蓋登標牌材料有限公司

    西方的標識設計在國內盛行已逾十年,在這個不算長的過程里,國內對標識原有的認識被不斷的推翻,又被重新的構建。在這個“先破后立,破中求立”的過程中,市場的鑒賞水平被逐漸地規整,而設計缺不免流露出一種大時代下的疲軟和不適,我們需要“找魂(soul captrue)”。

    “魂”在何處?我想這是一個“終日尋春不見春,春在枝頭已十分”的哲學命題。

    “魂”在舉止投足間,在談笑風生中,在點點滴滴的中國文化精粹中。

    不得不承認這是一個浮躁的時代,也不得不承認這是一個靜觀的時代,對中國元素的合理運用是對民族文化的重新審視,也是民族傳統的重新回歸。

    此處所說的合理運用并非一味的復制,抑或簡單的疊加,而是一種內在的整合。所謂內在的整合,是由內而外,由點及面的,由核心及外延的系統化設計手段的結合與運用。正如“點穴”,切中要害者,可四兩撥千斤。

    中國元素的運用方式可以歸結為以下四方面:

    其一,意象運用。此處指將中國傳統文化的某些理念作為貫穿設計過程的思路,如中國的五行學說、儒家學說在標識設計邏輯中的運用。

    其二,形態運用。此處指中國傳統圖案元素在標識造型和圖文設計中的運用,如將祥云圖案、卷軸等傳統造型用作標識圖文和造型。

    其三,手法運用。此處指中國傳統藝術手法在標識表現上的運用,如將山水畫中的“留白”用在標牌的版面,又如將剪紙藝術作為標牌的藝術造型。

    此處以某五金批發城為例略做說明。

    該五金商品城主要經營精品、飾品、配件等,是國內具有規模的批發城之一。該項目的主體建筑分為五大場館,呈矩陣式排列,五金門類俱全,堪稱五金批發城之大手筆。

    通過項目考察,我們確定了以“天圓地方”,以“廣東眾源五金商品城VI”為基礎的設計方向,由此開啟了一次“方塊”的中國設計元素的創意之旅。

    “方塊”元素是設計中的最常用的元素,于是今年一來最流行的設計概念之一,例如,2008北京奧運會的場館“水立方(H2O)3”,又如招商銀行推出的“財富立方”推廣計劃。在概念推演的過程中,我們發現“立方”孕育著生命原始的動力,孕育著財富的玄機,當我們再度把“立方”概念與該批發城的VI內涵比對時,其內在連系的一致性讓我們驚喜。

    在中國的傳統文化中,“金”屬于乾卦,是朱紅色,所以主題色紅色與“五金”的定位又得到有機連系。

    于是,我們決定充分運用“方塊”元素,把簡約的設計風格貫穿其中,通過簡單的方型模塊組合,讓每個標識在規整的基礎上透露處靈氣,在整體規范的基礎上實現局部的靈活變化。

    在產品藝術造型上,充分運用“五方塊”進行組合,形成強有力的視覺傳播力。

    在顏色搭配上,力求醒目清新,以“紅色”為支撐色,以“黃色”為背景色,并將VI系統中的幾個輔助色作為“區域識別色”加以運用。

    戶外產品1——“雕欄畫柱”設計闡釋:
    該款產品將5個正方體,兩大三小,縱向放置,顯示面由2個大正方體組成,中間連接部分由3個小正方體組成,形成豐富的層次感,產品造成取意于“華表”,兩端凸出,增加民族元素的現代氣質,在配色上采用“紅色相間”。
    標識牌
    戶外產品2——“五行乾坤”設計闡釋:
    該款產品取意成LOGO,將5個正方體搭配組合,矩陣式排列,形成重心向下的穩重感與VI形成意象呼應,與建筑主題形成實體呼應。
    指示牌
    室內產品1——設計闡釋:
    該批發城項目場館內部每層分為A、B、C、D四大
    區域,該產品采用4塊弧形牌反映區域內容,這樣將5方
    塊聯系在一起。
    標示牌
    室內產品2——設計闡釋:
    同樣是對方型元素,在科室牌上也能同時運用。運用沖孔板可以讓底部背景淡化,突出面板形狀。
    標識標牌

    路易蓋登

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